來源：唐和文化       作者：小唐

一、經營中品牌的作用

我們做企業文化建設計劃，離不開對品牌建設，以及品牌與企業文化之間微妙的關系。
經營企業的人都知道：品牌的作用可以提升企業的凝聚力，這種凝聚力能使隊伍成員產生自豪感，
提高公司員工對企業的認同感和歸屬感，提高企業的吸引力與輻射力，提高企業知名度。
品牌是推動企業發展和社會進步的一個積極因素。
 

從營銷的角度品牌的作用體現在如下4個方面：
1、塑造品牌的作用能夠讓產品產生溢價，提高經營的空間，讓產品比看上去要更值錢，更具有競爭力。
2、品牌可以給市場提供一種信用保障，形成消費依賴感，縮短決策過程。
3、品牌搭建就是從“我是誰”到“誰是我”的過程。
4、品牌建設可以讓營銷做到選擇一個細分賣點，單點做透從而影響其它要點，形成市場傳播的全盤策略。

二、企業文化和品牌的關系

品牌與企業文化的關系，如枝繁葉茂的大樹與其賴以生長的肥沃土地之間的關系一樣。
只有肥沃的企業文化土壤，才能孕育出有營銷力的品牌。
一個有營銷力的品牌背后一定有深厚的企業文化根基。
企業培育的品牌，一旦得到市場認可，能以它巨大的擴散效應傳播企業文化。
企業文化建設計劃一方面品牌能反映企業理念，同時品牌也需要企業文化支撐。
雖然品牌主要是針對產品而言的，但任何品牌一開始都不是名牌，之所以能成為名牌，完全是企業精心培育的結果。
除了一流的設備、強大的資金、先進的技術外，還有一整套與之相適應的企業文化因素。
這些文化因素對于孕育名牌、創造名牌、維護名牌開拓名牌具有巨大的無形的影響，并構成名牌文化。

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